今天有事请假……不好意思....m(__)m....
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原作者：一年
香港漫画发展到今天，早已超出了单纯的连环图的范畴，成为了香港文化史上一种独特的多元文化。抛开画面与故事本身，专栏、周边及作品的影视化都已经成为了作品的一部分，影响着读者对作品的评价、判断以及购买欲望。商家评价一部漫画是否成功也不再单纯的只看漫画书本身的销量，而是开始权衡作品及周边带来的整体效益，如天子五这样的兵器说明书，纵使故事再不济，有兵器的收入撑着，也能平衡大局。
所以在如今这个信息爆炸的时代中，期待看到一部又一部经典之作的心情纵然可以理解，作为读者的我们也最好强迫自己放弃这种奢望，毕竟诸如“商家怎么想”及“作者怎么做”之类的事情不是我们这种名义上的“上帝”所能左右。倒是对于一部作品的看法上，大家可以试着更加综合地去考虑和评价。
远的不说，单说完结不久的《王小龙传》，一塌糊涂的故事却配有极完美的封面及非常优秀的专栏，单是封面就极具收藏价值了，这样的作品销量又怎么可能低呢？所以对读者之外的那些人而言，《王小龙传》是非常成功的，撇开读者的评价，对这些人而言，可以说“销量庆功”与“成功”完全等价。只是苦了对故事深恶痛绝却又对专栏及封面爱不释手的港漫迷。
于是，我们得到了一个极其浅显而且毫无疑问的结论：专栏、周边等原来漫画的附属品确实地拥有着影响香港漫画销量的能力，当然，最不能忽略的还是前面没有提到的另一种漫画的附属品——广告。
“广告顾名思义就是广而告之的意思，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。”我们首先承认这个定义，众所周知，广告具有着太多的虚假性，港漫的广告当然也不例外，最典型的特点莫过于“完美”、“终极”、“开天辟地”、“无敌威猛”、“开创新……”等词汇的滥用。以下，我们单说刊登于漫画中的平面广告。
广告的重点，无非就是突出卖点，对香港漫画来说，要突出的无非也就是“作者”、“作品故事”或“作品中的拉风人物”。在现今社会，毫无疑问，名人就是招牌，所以从理论上来讲，对于香港漫画而言，只要作为作者的漫画家的名号足够响，广告就没必要做得过于奢侈。于是，问题转化为，当今香港漫画界谁的作品最不需要多做广告？这个问题很难回答，本来，答案毋庸置疑应该是黄玉郎，只可惜由于香港最大的漫画公司随便出一本作品都会打上“黄玉郎作品”五个大字，导致“黄玉郎”三个字已由当初的单纯的一个漫画巨匠的名字演变成了一个作品时好时坏的品牌，于是，在广告中的影响力立降。
事实证明，玉皇朝确实是现今香港推出新作时广告宣传最多的公司。然而，我们必须理智地看待这个现象。广告多说明新作多，环顾当今香港漫画市场，敢于频频推出新作的漫画公司除了玉皇朝一家以外还有谁敢紧随其后？而且凭心而论，抛开某些宣传画上的大肆吹嘘不看，但就画面而言，玉皇朝做的广告大多非常精美。所以说，无论现在作品质量如何，对港漫迷而言，玉皇朝始终都值得敬佩。
如果有一天，玉皇朝将以前新作宣传的广告结集出版，那么相信会是一本研究香港漫画的非常有价值的资料，当然免不了又会被人骂成是“骗钱的东西”，但个人认为这样的广告集录不仅记录了香港漫画的发展，有不低的研究价值，而且集录了不少精品彩稿（玉皇朝的广告宣传画质量一般都比正式出版的刊物好），有相当高的收藏价值。同时写在广告宣传画上的那些文字，作为笑话来看也未尝不是一件乐事。试问，在《漫画边荒传说》惨淡完结一段时间后的今天，再回过头去看当年《漫画边荒传说》创刊前的那张广告上所写的“黄易原著首度零改编搬上漫画！百分百真髓传神活现锦上添花！！”“绘出原著文字的无限联想！化成情景交融的完美图像！！”“见识小说升华！体验终极漫画！！”这些话，你真能不笑？所以，如果真的有那么一天，玉皇朝出版这样一部集子，在残酷的市场竞争中会获得什么样的销量成绩，笔者这样的局外人不敢妄加断言，但有一点可以肯定，我，一定会买至少一本。
前面已经说过，有些作品需大力宣传，作品宣传画广告也是必须一连做上好几幅，而有些作品则完全没有必要。黄玉郎自2000年3月10日在《龙虎门》1269期开始重掌《龙虎门》，之后便开始了宣传与策划，至1280期《龙虎门》大结局为止，连续12期在专栏中讨论未来《龙虎门》故事的走向，最后决定于当年的5月5日推出《新著龙虎门》，虽然后来是到6月2日才得以出版，但真正的广告宣传画可以说只有一张龙虎三皇，原因很简单，“黄玉郎”和“龙虎门”这六个字并在一起就是最好的广告，《新著龙虎门》创刊十万当期售罄也就不难理解。
继续说漫画家的叫座力，还是那个老问题：谁出新作宣传最省事？千呼万唤始出来，一个答案：邱福龙！理由也很简单：至少画面有保障！所以2007年《火云邪神》创刊之前，广告做的不多，影响却不小。单是一张火云邪神身负火云图案的背部图，配上以下文字“新著龙虎门7周年特别呈现”“从另一个视点，创新一部经典”“邱福龙最具杀伤力作品”就成为了一张极为成功的广告宣传画。当然其中起最主要作用的还是最后那几个字，谁都知道这是邱福龙蛰伏几年以后的全新作品，别管故事怎么样，至少也会买本创刊支持一下。
相比之下，同是打着“新著龙虎门前传”的旗号，《王小龙传》的压力可就比《火云邪神》大了不知多少倍了。因为《火云邪神》不仅是邱福龙自《大圣王》后难得的新作，更是他在玉皇朝的最后一部作品，没了“邱福龙”这金字招牌，为了不落于人，在广告宣传上，《王小龙传》自然要分外卖力。功夫不负有心人，事后证明，《王小龙传》的广告宣传不仅非常成功，而且还是笔者心目中近多少年来最有艺术价值的港漫广告。先是一些大师级制作人员名字的罗列，后是一系列精美的彩稿，然后还有一段颇具水墨感觉的小龙玉儿的离别场面，一对经典情侣的故事，直/插那颗一别二十年的心。有了这样的广告，没有销量才是奇怪的事。
类似的以貌似预告形式推出广告的还有《神兵F》二战篇，在《创世神兵》的最后几期中每期都刊登几页，看得人心潮翻涌。再说回龙虎门，在玉皇朝漫画新作的广告中，不仅有那些在事后漫画质量不济所证明的吹嘘之言，也有着不少在广告上就直接让人发笑的言语。2006年借着电影《龙虎门》即将上映之际，玉皇朝推出了漫画《电影龙虎门》。借着甄子丹的名声，再借着《龙虎门》在港漫史上的无上地位，广告做的不多是一件合情合理的事。创刊前的两张宣传画，画面都是龙虎三皇，文字也是玉皇朝一贯的风格“黄玉郎耀目漫画新作”“黄玉郎结合当代电影艺术手法，开拓前所未有漫画领域。龙虎门与罗刹教长达35年的斗争，在今夏彻底了断。”“每个男人心中都有座龙虎门！！”最后一句，简直让人喷饭。
既然说到了2006年，就不得不提一下。2006年玉皇朝推出的新作广告中，有两张是笔者非常非常喜欢的，两张出自同一部作品——《神兵前传5》。第一张是火中的一个面具男，文字为“面具背后我是谁？是天生的帝皇之材？是独霸一方的枭雄？是贪得无厌的凶兽？还是受命运愚弄的小丑！？胸怀大志！生不逢时！！”似是燃烧着的画面，毫无吹嘘痕迹的文字，简单而直接地激起了购买欲望。第二张是半边面具破开的燕王头像，文字为“无论身份是什么！我就是我！！这个时代的主宰！世界将因我变改！！活着是为了征服——江湖群雄拜服！天下万民臣服！！连命运都要对我屈服！！！”“黄玉郎作品神兵前传5天地盟主6月吞食天地！永不放弃！！”之所以喜欢这两张广告除了画面极具气势外，最主要的还是少了那些吹嘘之言，文字设计给人感觉极其得当，值得一提的是，近年来，玉皇朝的广告像这样的情况开始越来越多，以作品为核心来打动读者，不得不说，这是一个非常值得欣喜的进步。然而，对于这两张广告，高兴时间却并不长。以大字标言“永不放弃”的这部作品的确没有放弃，因为放弃是指开始而言，这部作品根本就没有开始就已经销声匿迹，取而代之的就是我们熟悉的《神兵前传5万神之神》。
在当今香港漫画市场中，改编漫画占了相当大的一部分，这部分漫画新作推出广告相比之下就容易很多。因为能被改编成漫画的作品一般都是相当知名的作品，只要做几个人设配上“原作者+漫画家”（一般是金古黄温+黄马）的大标题就是一个现成的广告，费点事就再吹一番，如前面提到过的《漫画边荒传说》。典型的此类广告响销量差的作品还有《漫画鹿鼎记》。《漫画鹿鼎记》的两张广告宣传画，一张是小宝与康熙，文字为“打破武侠范畴金庸终极巨构”“被倪匡先生誉为古今中外第一好小说，在金庸作品中，排名第一。”“黄玉郎•司徒剑桥携手呈现”“当无赖闯进至尊的宇宙！彼此都找到了最佳损友！！一秒朋友一世老友”另一张是小宝康熙陈近南和七美，文字为“金庸终极经典改编黄玉郎+司徒剑桥玩大创意•搞爆巨献”这书经60期惨淡收尾，不知玉皇朝的工作人员有没有统计过在历年新作广告中，到底曾用到过多少次“终极之作”。
再说说今年创刊的漫画，崎峻出版的《天下无敌小剑仙》的广告宣传画做了好几张，其中有两张笔者相当喜欢，一张是小剑仙的背部图，文字为“我！为了和她的一个承诺，宁可背负天下间最大的恶名，也要成为——天下无敌”“全港第一本关联式互动漫画，整合一代宗师黄玉郎两大经典巨著，接轨《旧著•龙虎门》及《醉拳》的武侠世界！”另外一张是王无忌与小剑仙刀剑相拼，文字为“决战逼近，杀意激昂，两大兵器皇者，即将爆发最震撼一战！！”其中前一张给人感觉很有气势，背部坚实的肌肉配上暗色调的背景再加上光华与阴沉并存的那把宝剑及颇具气魄的一句宣言，整体上比《火云邪神》的那张亮色调的背部图震撼不少。后面那一张最优秀之处在于血迹斑斑的背景，血色的大背景处理得很模糊，斑斑的血迹却又处理得很细腻，对于一个不太挑剔的人而言，这样的彩稿实在是没有理由不喜欢。只不过，当之后这些作为广告的彩稿成为了封面再次出现的时候，笔者实在是哭笑不得，这真可谓是“算盘打得好，不浪费一张稿”。
《王风雷传》的广告一共出了六张，一张暗黑冰火七重天，一张王风雷自述，一张借九阳霹雳，一张王风雷会金罗汉，一张风雷剑妖的命理批数，一张蔘帮新主争霸战，与《王小龙传》的广告相比逊色不少。但文字不见吹嘘的话语，单纯以设定来吸引人，单此一点，就值得让人报以敬意。其中借九阳霹雳的那一张不仅东方无敌英姿飒飒、王风雷潇洒飘逸，上面的文字“东方无敌，我要借你九阳霹雳！！”“哈……哈，强如火云邪神也要败在此招下，你凭什么。”“凭我——王——风——雷！”更是让人血脉翻腾，颇感期待。
《神掌龙剑飞》的广告，坦白地说，个人认为做的质量很差，一般情况下，为了吸引读者，广告的画面做的要比漫画正刊要好得多，《神掌龙剑飞》却恰恰相反。五张宣传画的焦点都集中在“黄玉郎•牛佬汇聚八十五年功力”上面，对故事本身的那些描述与其说是CROSSOVER，不如说是炒冷饭。八式如来神掌的习得者火云邪神偏偏要跟龙虎门的火云邪神弄上联系，配上令人极度厌烦的“极道罗刹转世”的身份，难道除了转世以外真的就再没有什么东西可写了吗？《如来神掌》中的招牌兵器金龙夺，本是独当一面，却非要挂上“自天晶、虎魄等十大神兵相继湮没……”的话语，不仅没有丝毫必要，反而让读者更加反感。倒是创刊号后的八页预告，做的颇具要点，八页囊括了场面、神兵、爱情和结局，可以说恰到好处，尤其是最后龙九州的出现，复苏了香港漫画人独有的一种情怀。
开新篇加预告是《古惑仔》常用的手段，此手段被牛佬用到《神掌龙剑飞》中，不仅没有失当，反而极度咬弦，不得不说这是一种功力的体现。与《神掌龙剑飞》同时在今年香港动漫节期间发行的《新著龙虎门外传》之前也同样出了两张广告，所写内容均为老祖宗，一张老祖宗取舍利子，想到火云邪神之子，一张老祖宗会王小虎，广告中的内容只有一部分出现在了漫画当中，另一部分恐怕要等《新著龙虎门外传》正式开篇才能看到了。
在今年创刊的香港漫画中，真正堪称优秀的广告是玉皇朝与冯志明合作的《漫画神州奇侠》，六张广告宣传画都相当优秀，三张神州奇侠江湖录点尽黑水道、权力帮及浣花萧家的看点，两张神州奇侠英雄榜画出英雄英姿，其中那张柳五更是帅到掉渣，一张神州奇侠兵器榜画出长歌与天下英雄令，暗中点出了中国历史上的那个千古英雄。这样的广告，单是广告本身就极具收藏价值，恐怕说成是港漫广告的楷模之一也不为过。
从香港漫画的广告我们就可以看出，香港漫画不缺人才，也不缺创意，缺的只是一点点东西，仅仅是那一点点让难伺候的读者由苦笑变为赞赏的东西。要做到这一点，的确不简单，但有一点可以肯定，“不简单”与“不能”绝对是两个截然不同的概念。
一年08年8月21日